优化关键词的预估流量及价值

时间:2018-03-11 15:11:32 浏览人数: 栏目:建站知识

网站优化研究的最后一步是预估关键词搜索流量及价值。预估流量是针对昨天或者一周网络流量的情况而预估出来的流量。新站是根据关键词的热度同行业的流量来预估,也可以通过站长工具、爱站网查询关键词的流量,个人站做关键词研究不肯定必要这一步。找到最合适的关键词就可以直接去做,尽力能做多少就做多少。但正规公司,尤其是大公司则不行。

1.确定目标排名要预估搜索流量,首先需要根据前面得到的关键词竞争指数及公司本身的人员、资金投入,预计网站关键词可以获得什么样的排名。

  前面做了关键词研究的所有核心关键词及扩展关键词都应该有预计排名位置。当然,这种预计与个人经验、团队决心有很大关系,与最后的实际结果不可能完全吻合,完全符合预计只是巧合而已。 这也是预估流量不可能很精确的第一个原因。

  由于种种原因,项目执行下来能够达到预计排名的比例不可能是百分之百,只可能实现其中一部分关键词排名。所以在预估流量时不能按照所有目标关键词都达到预期排名计算,只要能完成30%~ 50%就已经不错了。好在网站通常还会获得一些没有研究过的关键词排名,使误差减小。

  2.预估流量在seo手上已经有了三组数据:关键词搜错次数,关键词预计排名,搜索结果页面各排名位置的点击率。有了上面三组数据,在烤炉到百度和google搜索市场占有率。就可以计算出各关 键词及整个网站业绩能得到的搜索流量。

  另外,考虑到无法预见的长尾词。总搜索流量还会增加。

  这样预估出来的流量不可能非常精确,出了预计排名的不准确,百度和google排名也不可能相同外,还有更多方面的原因!

  (1)搜索次数首先,关键词搜素次数很可能就不准,google关键词工具先面试的数字虽然明确表位就是搜索次数,但很多人的统计数据表明,这个次数并不准确,一般google给出的次数要高于实 际次数。

  如同、而且实际有效搜错次数与可能大声过的搜索次数也有落差,比如搜索“seo”或“搜索引擎优化”的查询次数可能不低,但是其中有很大一部分是seo人员在查排名而已,不会点击任何一个结 果,这些事无效的搜索!

  一个矫正搜索次数的方法是,找出自己网站上(或能拿到流量数据的其他网站)u偶空有不错排名的关键词,列出现有排名位置及对应的真实搜索流量,就可以计算出时间搜索次数与google关键词 工具给出的次数之比。

  想前面提到的,搜索“搜索引擎优化”的很多事在查排名的seo人员,不会点击任何页面,所以时间有效搜索次数与google关键词工具显示的搜索次数相差巨大、普通关键词没有这么大差别,但通 常google显示的数字还是多出30%-50%。

  同样的原理也使用与百度指数。百度官网并没有说百度指数就是搜索次数,而只是关键词的手关键程度,有的seo人员认为百度指数就是搜索次数,有的人认为这俩这相差很大,如果你知道某个关 键词的排名及时间流量,就可以计算出百度之处与百度时间搜索次数的比例关系。

  需要注意的是,这个比例不是恒定的,不停的恒业关键词实际搜素次数与google关键词工具显示搜索次数或百度指数之比病不相同,这可能与不同目标市场的用户行为方式不同有关。所以seo人员 需要针对自己的网站及所在行业自行计算比例,不能照搬别人的数据。

  当然模样本数越多,数据越准确,只计算一个关键词不能准确说明情况!

  (2)点击率搜索页面个排名位置点击率不精确,百度搜索排名点击率更是不行!

  出了上面提到的俩个主要原因,预估流量不准确还可以处于一下几个原因。

  (1)整合搜索搜索结果中出现的视频,图片,新闻等内容对用户视线及点击的影响很大,是整个页面各个结果的点击率出现波动。

  (2)多次点击用户每次搜索可能产生不止一次的点击,而是多次点击几个结果,而每次搜索到底产生多少次点击,与行业及搜索引擎对这个关键词关键词排名的质量高低有很大关系,并没有固定的数字。

  (3)关键词类型不同类型关键词搜索点击情况也不同,比如:一般来说,导航型关键词搜索第一个结果的点击率比其他类型的关键词要高的多,用户知道应该访问那个网站,只是把搜索引擎当做方便的书签,根本不会 去看第二名以下的结果。

  (4)ppc影响自然排名点击有人u走过统计,右侧或上部出现竞价广告时,对左侧自然排名中同一个公司的结果点击率有帮助,使点击率提高,这肯恩与用户认为有实力做广告的公司更可靠有关。

  (5)季节性波动季节性波动也会影响预估流量的不准确。如果查询记录的搜索次数更好是在搜索高峰期,得到的预估流量可能比时间的高出几倍甚至几十倍。

  无论如何,就算预估流量不可能非常准确,甚至可能与实际情况相差几倍之多,但重要的是seo人员能知道未来预计流量在那个数量级,建立心理预期,并未公司高层提供做半段,决策时需要的数字 ,“预估流量时5000,实际结果是2000是可以接受的,”但是如果项目开始时,连最终流量会是几百活着几千或者几万都是毫无概念,说服高层批准项目和预算将变得更困难!

  3.预估搜索流量价值流量并不是目标,订单和盈利才是目标。得出预计流量后,结合网站转化率及平均订单销售额和平均每单毛利,就可以计算出预期通过seo获得的搜索流量能带给公司多少实际价值,如预计搜索流量为每月8万个独立ip,网站历史平均转化率为1%则搜索流量将带来800个订单,如果平均每单金额100元毛利30元,则搜索流量每月将贡献8万元销售额,2万4钱元毛利。

  上面的计算已经很简单了,搜索流量转化率不一定等于网站平均转化率。有的网站搜索流量转化率高于平均转化率,因为搜索流量治疗较高,用户有较强的购买意图,也有的网站转化率远高于平均转化 率,因为搜索流量质量较高,用花有较强的购买意图,也有的网站搜索流量转化率地予以平均转化率,因为回头客很多,直接点击流量转化率很高,所以如果网站有一定的累积数据,还要根据流量分析 数据做矫正。

  有的网站不直接销售产品,则需要根据网站目标计算出每次转化的价值,在计算搜索流量的价值。

 

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